水晶禮品、水晶工藝品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
伴隨著社會進步的節(jié)拍和互動交流的日益擴大化、人性化,禮品業(yè)的發(fā)展越發(fā)引起各方面的廣泛關注。水晶禮品是一個新興的商務消費品產(chǎn)業(yè),關于中國的工藝禮品行業(yè)現(xiàn)狀、未來發(fā)展的分析一、中國禮品業(yè)的發(fā)展是我國經(jīng)濟發(fā)展的亮點之一,作為行業(yè)服務與管理機構的中國輕工業(yè)聯(lián)合會對此高度重視,全國人大、中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能同志和多次親自聽取禮品工作匯報。聯(lián)合會還投入了大量的人力、物力對行業(yè)進行了為期四年多的調(diào)研。在調(diào)研期間分別對深圳、廣州、澄海、平陽、蒼南、云和、浦江、義烏、東陽、臨海、黃巖、寧波、龍泉、義烏等近二十個禮品集中產(chǎn)區(qū)進行實地考察,與企業(yè)家、地方政府交換意見,取得了大量的一手市場信息;掌握了大量的行業(yè)的第一手資料。
在調(diào)研和考察期間,聯(lián)合會還培育了9個禮品特色區(qū),有力地促進了區(qū)域優(yōu)勢的提升、弘揚了區(qū)域品牌、促進了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,更好地帶動了全行業(yè)整體水平的提高。由于特色區(qū)的影響和作用,在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響,目前,還有5個地方要求授予特色區(qū)稱號。
禮品特色區(qū)的產(chǎn)值2011年已經(jīng)達到2000億元,在許多地區(qū)已經(jīng)成為當?shù)氐闹е推髽I(yè)。
中國水晶禮品的發(fā)展興起于改革開放,與世界相比起步較晚,但發(fā)展速度驚人,主要依托于國內(nèi)外市場的拉動。根據(jù)水晶禮品的性質(zhì)和用途可分為:國務(政務)禮品、商務禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節(jié)慶用品等六大門類,其中,既有傳統(tǒng)的禮品范疇,也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別??梢詳嘌?,隨著社會分工的進一步細化和小康社會生活內(nèi)容的進一步豐富,禮品業(yè)的分類也將隨之變化和更加科學。據(jù)不完全統(tǒng)計,中國禮品全行業(yè)年均增長速度為12%以上,高于全國三個百分點;2011年產(chǎn)值約3000億-4000億人民幣左右。有80%以上禮品生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),義烏、蒼南等一些有形市場已成為各種禮品的交易中心。目前,全國生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)已超過1萬家,大多數(shù)是民營企業(yè),并且具有很強的經(jīng)濟活力。企業(yè)規(guī)模在不斷擴大,出現(xiàn)一批大型禮品生產(chǎn)企業(yè),一些企業(yè)年產(chǎn)值已超過5個億。中國禮品出口量越來越大,國外禮品的主要消費國的水晶禮品有70—80%來自中國。中國的產(chǎn)品已經(jīng)成為禮品市場的主流。
在禮品的產(chǎn)品中,許多品種的產(chǎn)品中國制造的份額已經(jīng)躍居首位,比如流行飾品、水晶禮品、像框、節(jié)日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等。國內(nèi)外兩個市場潛在需求十分可觀,全球禮品需求約2000億美元,其中:美國占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%,中國只占5.8%;在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會,平均每個展覽會成交額達500億美元左右;每年美國的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費近400美元,有15%有家庭年消費860美元);促銷品達到190億美元。德國禮品年銷售額達160億美元,德國禮品市場份額中,生日水晶禮品占36%,圣誕節(jié)禮品占16.8%;人均消費禮品614美元,僅蠟燭的進口量2億多元馬克;約有450萬人次參加網(wǎng)上禮品購物;另外全球?qū)櫸镉闷纺赇N售額約有150億美元,其中三分之二市場在北美、西歐,而中歐、東歐、巴西屬新興市場。
中國禮品大量占據(jù)全球市場的同時,也面臨的潛在的挑戰(zhàn),主要是禮品行業(yè)具有門檻底、勞動密集、工藝相對簡單等,近一兩年,一些發(fā)展中國家也都紛紛涉足水晶禮品的生產(chǎn),對中國的產(chǎn)品產(chǎn)生了潛在的影響。
應清醒的看到,中國禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時,也面臨許多問題和困難,主要反映在,東西部發(fā)展不平衡,多數(shù)地區(qū)的生產(chǎn)規(guī)模及生產(chǎn)手段處于“弱、小、散”的狀況;產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱,設計趨同,缺乏個性化和豐富文化內(nèi)涵,比如大家都看到的羊年羊風,牛年牛風,缺乏市場的魅力,生命周期很短;知識產(chǎn)權意識淡薄,制約了國內(nèi)市場的發(fā)展,由此,致使很多企業(yè)家十分擔憂。明明設計出很好的產(chǎn)品,但不敢投放國內(nèi)市場(包括展覽展示);急待加強行業(yè)管理和引導,建立自律性行業(yè)管理機制
從上面對現(xiàn)狀的基本分析,可以得出四點結(jié)論:一是近十年來是中國禮品業(yè)發(fā)展最快的十年;二是中國禮品業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來;三是國內(nèi)外市場空間廣闊;四是行業(yè)管理的作用越發(fā)重要且萬事具備,迫切應運而生,可以說,國外有參照、國內(nèi)有需求、行業(yè)不交叉、企業(yè)盼維權。就中國禮品業(yè)的發(fā)展,中國是有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的文明古國、禮儀之邦,幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動力,構成了中國禮品業(yè)的基礎和豐富內(nèi)涵,促進行業(yè)發(fā)展,逐步使中國禮品業(yè)在世界占有重要位置,是我們義不容辭的責任。
總的要求應是:以設計為龍頭,以市場為導向,以民族化、品牌化、環(huán)保化為基礎,以特色區(qū)域為依托,努力全方位滿足層次消費需求,與時俱進、探索創(chuàng)新,逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
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