小禮品也有大市場
關(guān)于禮品的起源,還有人說它最初來源于古代戰(zhàn)爭中由于部落兼并而產(chǎn)生的"納貢",也就是被征服者定期向征服者送去食物、奴隸等,以表示對征服者的服從和乞求征服者庇護。史書中曾有因禮品送得不及時或不周到而引發(fā)戰(zhàn)爭的記載。某禮品批發(fā)網(wǎng)負責人曾提到,最初的禮品就是一種商業(yè)性質(zhì)的有來有往,原始的"禮尚往來",實質(zhì)上就是以禮品的贈送與酬報的方式進行的產(chǎn)品交換。
隨著市場經(jīng)濟的繁榮,禮品已成了現(xiàn)代社會交往的一種形態(tài)。從最初的煙酒食品到襯衫服裝,從涼席、電飯煲等鍋爐灶具到皮包、皮帶直至如今的花式繁多的各類工藝品等花樣不斷翻新,時代色彩的烙印很明顯。什么樣的禮品才恰如其分,既不白白浪費,又起到作用?
作為一個禮儀文化的禮品,禮品團購成了食之無味、浪費巨大的“文化垃圾”,不能不算件尷尬事。其實,吃力不討好,送禮的也傷透腦筋。曾擔任某單位辦公室主任的小張說,禮品是交往禮儀的重要部分,很有講究。要考慮到方方面面,太實用了,不登大雅之堂,搞一些藝術(shù)品吧,還要考慮到實用性、便攜性等。選一個恰當、上下滿意的禮品真不容易。
南通一位從事外事工作的李先生說,禮品不在乎貴賤,在乎特色和文化品位,有行業(yè)特色和地域風味的令人印象深刻,讓人睹物思情。他曾組織一次禮儀活動,想來想去決定選擇南通一絕的藍印花布。他帶上縫紉師,為客商們度身定制一套衣服。禮物定制花錢不多,卻取得意想不到的效果。外國客人如獲至寶,無形中又宣傳了南通。
同樣,一些親情化、人性化的特色禮品,也會令人感懷主辦方的良苦用心。參加了一次外企PARTY的李先生對一樣特殊禮物記憶深刻。和兒子一起參加酒會的他,意外地收到了一個“變形金剛”,孩子驚喜若狂。老外贈送禮物,有的是一盒巧克力,有的是一小瓶洋酒,有的是專門為夫人們做的小物件和水晶系列的禮品,很有人情味。
毋庸置疑,小禮品中有文化,小禮品中也有大市場。隨著社會的進步,小小禮品已形成了一個潛力巨大的市場。據(jù)介紹,在美國,商務(wù)禮品被稱為傳播品牌、樹立形象的“特種廣告”,每年所贈商務(wù)禮品超過5000萬件,金額近10億美元。如今社會上各種專營辦公禮品的公司也已應(yīng)運而生。北京禮品公司的經(jīng)理說,現(xiàn)在企業(yè)越來越多,做禮品同樣要策劃,其中的學(xué)問和門道不少。既表達心意,又讓對方不自覺地接受廣告,達到宣傳、促銷的效果。根據(jù)需求,分門別類、專業(yè)營銷禮品已經(jīng)成為一個新型行當??磥?,小禮品還需要動大腦筋。
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